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人氣口碑雙豐收，美(měi)國海明(míng)威寝具DDS展上(shàng)實力圈粉
2019年9月8日-11日，家居界和(hé)設計(jì)界的目光再度聚焦上(shàng)海：第44屆中國國際家具博覽會(huì)在上(shàng)海虹橋國家會(huì)展中心盛大(dà)舉行。每年的9月的中國家博會(huì)，不僅有強大(dà)的品牌矩陣，更是預示着當下(xià)中國家具消費的潮流趨勢。
近幾年，由紅(hóng)星美(měi)凱龍牽頭的DDS當代家居潮流觀念展（以下(xià)簡稱“DDS展”），是展覽上(shàng)設計(jì)與創新的重頭戲。DDS展彙聚國内外(wài)一流時(shí)尚家居品牌，展示當代家居潮流，在消費升級的趨勢下(xià)，提高(gāo)品牌附加值。美(měi)國海明(míng)威寝具，作(zuò)爲本屆DDS展的受邀品牌，以“緻敬追夢人”爲主題，表達了(le)對(duì)于當下(xià)家居潮流的觀念和(hé)态度。
設計(jì)賦能(néng)，搶灘跨界衍生大(dà)市場
如今，整個家具市場進入了(le)人性化的個性時(shí)代。“無設計(jì)，不生活”的觀念已經漸漸深入人心，尤其是标榜個性的90後成爲消費主力軍的今天。消費者審美(měi)水(shuǐ)平的不斷提升，對(duì)家居的需求早就不是僅滿足于基本使用(yòng)功能(néng)，而是追求更有設計(jì)、更具品位、更有内涵的家居産品。
在消費時(shí)，大(dà)衆對(duì)于他(tā)們内心的文(wén)化協調性和(hé)一緻性需求極高(gāo)，這(zhè)是社會(huì)安全感的重要來(lái)源。品牌IP衍生品擁有一種鼓勵個體在消費時(shí)維持文(wén)化一緻性的内在力量，這(zhè)種力量實質上(shàng)是經典文(wén)化消費化的體現(xiàn)，它是推動消費升級不斷上(shàng)行的重要動力。
本次展覽上(shàng)，海明(míng)威寝具在展位開(kāi)辟單獨區(qū)域展示海明(míng)威文(wén)化IP周邊衍生品，包括咖啡、眼鏡、帆布袋、文(wén)具等等周邊潮物。讓自(zì)帶話(huà)題與流量的文(wén)化符号重現(xiàn)，從(cóng)小(xiǎo)衆迅速出圈，擴散到(dào)大(dà)衆，謀求更多潛在消費者。海明(míng)威寝具的衍生品不僅能(néng)讓品牌在終端營銷中獲得更多的關注和(hé)話(huà)題，更是用(yòng)戶消費行爲的内在驅動力。
名人引擎，深挖品牌長線價值
在物質生産普遍過剩的今天，産品的差異性正在消減，品牌毫無疑問會(huì)成爲同類産品相互區(qū)分的關鍵。品牌運營需要竭盡所能(néng)運用(yòng)文(wén)化符号占據消費者的心智資源。
海明(míng)威，作(zuò)爲最受歡迎的美(měi)國作(zuò)家之一，在中國可謂男(nán)女老(lǎo)少家喻戶曉。始于1952年，海明(míng)威親手創立的寝具品牌美(měi)國海明(míng)威寝具，将海明(míng)威這(zhè)一世界級文(wén)化符号轉化爲自(zì)身的品牌符号，自(zì)帶流量、自(zì)帶熱度，降低(dī)了(le)消費者的選擇成本。
本次展會(huì)，海明(míng)威寝具以“緻敬追夢者”爲理(lǐ)念，将海明(míng)威的一生濃縮進展位，打造了(le)專屬于海明(míng)威的追夢空(kōng)間。海明(míng)威樂觀、勇敢、追夢的一生，與當下(xià)中國年輕人焦慮中執着追求、痛苦中奮發前進的精神風(fēng)貌十分契合，赢得了(le)大(dà)量年輕人的精神共鳴。
現(xiàn)代新美(měi)式，踏準消費升級的時(shí)代節拍(pāi)
消費升級是中國市場一座待開(kāi)發的寶藏，新興消費群體因經濟實力提升後亟需追求更好(hǎo)的生活方式。在家居領域，這(zhè)種趨勢更加明(míng)顯。那家居品牌又該如何積極應對(duì)，搶分市場蛋糕呢(ne)？
在體驗式消費大(dà)行其道(dào)的當下(xià)，越來(lái)越多的消費者願意爲更好(hǎo)的服務和(hé)購物體驗支付溢價。海明(míng)威寝具雖然是個擁有67年曆史的老(lǎo)品牌，但(dàn)并沒有陷入到(dào)傳統美(měi)式厚重的風(fēng)格裏，而是在美(měi)式的基礎之上(shàng)，迎合當下(xià)主流消費群體的審美(měi)偏好(hǎo)，融入了(le)現(xiàn)代流行元素，增強消費者購物愉悅感。
世界級文(wén)化名人符号，自(zì)帶流量，吸粉男(nán)女老(lǎo)少；跨界衍生品+現(xiàn)代新美(měi)式，貼近主流市場的消費喜好(hǎo)，懂他(tā)們所想，知(zhī)他(tā)們所需，深刻洞察，争奪先機，美(měi)國海明(míng)威寝具緻力攻占新興消費群體的消費陣地。
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